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讓存活的企業(yè)告訴你，一個好的名字意味著什么？
讓存活的企業(yè)告訴你，一個好的名字意味著什么？
我們知道最早商標(biāo)只是從傳達(dá)記號、象征符號到商業(yè)標(biāo)記經(jīng)過了很長一段時間，而商標(biāo)名稱也經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展過程。從十九世紀(jì)主要取自人名地名到二十世紀(jì)初中期主要取自普通詞匯，二十世紀(jì)后期主要以新創(chuàng)詞構(gòu)成商標(biāo)名稱，再到現(xiàn)在的以吸引消費者眼球和賣萌來命名的創(chuàng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司，商標(biāo)名稱也隨著時代一步步發(fā)展。
那么國內(nèi)外企業(yè)名字都是怎么衍化過來的呢？
十九世紀(jì)，西方工業(yè)革命促進(jìn)了工業(yè)的發(fā)展，然而企業(yè)大多是某一個人所創(chuàng)立的作坊式工廠，規(guī)模也一般很小，因此商標(biāo)名稱多采用創(chuàng)始人姓氏，這樣能體現(xiàn)企業(yè)主對他的產(chǎn)品的質(zhì)量負(fù)責(zé)和信譽保障。
例如
(高露潔、1806)、（吉百利、1831）、Levi’s（列維牛仔、1853）、(雀巢1856）、(亨氏、1876）、(家樂氏1878）等。
巧合的是有的名字還可以形容產(chǎn)品的特點，如Nestle(雀巢)雖然是姓氏，但也有“舒適的鳥巢”、“擁抱”等意思，可以使人聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈愛的母親，它的商標(biāo)圖案也是一只母雀在喂養(yǎng)兩只雛雀。
輪胎商標(biāo)Goodyear(固特異)是為了紀(jì)念硫化橡膠的發(fā)明人，但也可以說明輪胎的堅固耐用。
那時的商品產(chǎn)地名也是取自商標(biāo)名稱的一種慣用習(xí)慣！
如(諾基亞、1865)是芬蘭北部的一個小鎮(zhèn)的名字。
瑞士名表（浪琴、1867）的名字來自瑞士圣依梅爾附近的一個小村莊……
我國一些誕生于20世紀(jì)前的老字號大多也以創(chuàng)始人和產(chǎn)地名構(gòu)成
剪刀行業(yè)中的中國馳名商標(biāo)“張小泉”這個名字就是以它的創(chuàng)始人名字命名；
中國民族工業(yè)的名牌老字號企業(yè)“冠生園”的名字取自它的創(chuàng)始人冼冠生；
“胡開文”這個名字也來自墨業(yè)創(chuàng)始人胡天柱的姓氏，并取徽州府孔廟的"天開文苑"金匾中間兩字，冠以姓氏，打出"胡開文墨莊"店號；
而“青島啤酒”、“上海手表”則是以產(chǎn)地名來命名的。
進(jìn)入二十世紀(jì)，科技水平突飛猛進(jìn)，生產(chǎn)力得到了很大的提髙，企業(yè)規(guī)模越來越大，以個人為業(yè)主的作坊式工廠已讓步于以無數(shù)股民為代表的有限責(zé)任公司，因此就不適合以某個人的姓氏為商標(biāo)名稱。
同時由于這類名稱數(shù)量有限，各國商標(biāo)法也會限制以人名、地名作商標(biāo)名稱。所以二十世紀(jì)初期至中期，世界各國商標(biāo)名稱很多開始以普通詞匯為主，這些詞往往含義優(yōu)美，能給人以有益的聯(lián)想，并且能夠描繪產(chǎn)品特點性能。
如：（駱駝香煙、1913）帶有異國風(fēng)情，合適用作由土耳其煙葉制成的香煙的商標(biāo)名稱；
（七喜、1925）含義積極，7是西方國家一個吉祥數(shù)字；
(先鋒音響、1937)象征公司是音響行業(yè)的先驅(qū)；
而我國的企業(yè)名稱也有著同樣的特點，
“飛鴿”自行車、“友誼”雪花膏，都是用有著美好含義的平實、普通的詞語來代表商品的。
還有現(xiàn)在也在年輕人中很流行的“飛躍”運動鞋；北冰洋汽水，還有各種牌子的“熊貓”，想當(dāng)年“熊貓”可是產(chǎn)品質(zhì)量的象征。
20世紀(jì)下半葉的商品日益豐富，隨之商標(biāo)也日漸增多，由于商標(biāo)名稱一般不能重復(fù)，美好而又普通的詞匯就不那么好找了。這時商標(biāo)名稱轉(zhuǎn)向了用兩個或以上的詞通過組合拼綴等手段構(gòu)成一個新創(chuàng)詞來作為商標(biāo)名稱，并且還往往能指示產(chǎn)品的特點品質(zhì)和性能。
例如：
Pentium(奔騰)是拉丁語Pent(表示“5”和化學(xué)元素詞尾ium組合而成。
海信的Hisense來源于（High、sense）（高靈敏）
新飛冰箱的Frestech來源于Freshtechnology(保鮮技術(shù))。
聯(lián)想集團(tuán)的LENOVO，“novo”是一個拉丁詞根，代表“新意”，“l(fā)e”取自原先的“Legend”，承繼“傳奇”之意，整個單詞寓意為“創(chuàng)新的聯(lián)想”。
奇瑞汽車這個名字中，奇，有特別地的意思；瑞，有“吉祥如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。
還有一類新創(chuàng)詞商標(biāo)名稱是不含任何意義的，只求顯著獨特，易于注冊不重復(fù)，這類商標(biāo)名稱大部分由計算機(jī)設(shè)計，如Exxon(埃克森)。
進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和科技公司、創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍一般越來越多，大部分創(chuàng)業(yè)者需要在短時間內(nèi)向惜時如金的投資人介紹一下自己的公司名稱以及商業(yè)模式，因此一個好名字至關(guān)重要。
而對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，恰當(dāng)?shù)拿Q也能提高用戶對于項目以及品牌的認(rèn)知程度，因此在名字上，花多長時間、多大力氣都不為過，來看一看這些互聯(lián)網(wǎng)科技公司都鐘愛什么樣的名字：
阿里巴巴：
這個名字很容易讓人聯(lián)想到《阿里巴巴與四十大盜》這個故事，這一形象被世界各地所周知，朗朗上口，發(fā)音在全世界也都很接近，這也彰顯了馬云想要把中國電商做出國門的決心。
百度：
李彥宏曾說自己十分喜愛古詩詞，所以從“眾里尋他千百度”取了百度這個名字，這個名字既有了古韻又表達(dá)出了尋找和搜索之意。
小米：
雷軍稱因為米的拼音是mi，和MobileInternet的首字母縮寫一致，表明小米要做的是移動互聯(lián)網(wǎng)公司；其次是mission impossible；表明小米要完成不能完成的任務(wù)。當(dāng)然，雷軍也希望用小米和步槍來征服世界，或許也可能因為雷總認(rèn)為“小米”這個稱呼會比較親切好記吧。
Amazon：
Amazon的老大JeffBezos是華爾街出身的非典型性創(chuàng)業(yè)者，在尚沒有網(wǎng)絡(luò)搜索的年代，字母A打頭的公司會排在黃頁電話本的前面。于是他拿出字典來，對照A開頭的單詞一個一個查看，覺得Amazon這個詞還蠻不錯，就選擇了它。
可能科技公司覺得由各種代碼組成的“互聯(lián)網(wǎng)”有些冷冰冰的，所以名字、商標(biāo)、吉祥物都是比較“接地氣”的，有人說互聯(lián)網(wǎng)圈兒是半個動物園也不為過：
天貓的LOGO是只貓，因為Tmall的諧音是“天貓”，現(xiàn)在這只小貓憑借個性的外表讓人們深深記住了它。
還有京東的“金屬狗”，不僅軟萌，還有著“對主人忠誠，擁有正直的品行和快捷的速度”的含義。
知乎的形象是一只名為劉看山的北極狐
騰訊的形象是陪伴了大家近20年的企鵝形象……
說了這么多名字的發(fā)展，要怎樣才能起一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帜兀?/span>
1、首先要能夠有法律保障，設(shè)計之前首先要進(jìn)行法律調(diào)査，看是否有重名存在，能夠注冊是一個名稱能否成為商標(biāo)的前提。
2、簡潔清晰，易于拼寫和朗讀，在全球大多數(shù)國家語言里發(fā)音一致，最好能讓人一下記住
3、按聲音一次就能打出來，不會有生僻字
4、搜索結(jié)果不會和一些常用或者熱門詞匯競爭
5、最好能從名稱本身提示產(chǎn)品性能，或者能給人以美好的聯(lián)想
6、有品位，讓人有舒適甚至美的感受
7、符合時代發(fā)展的規(guī)律
就像人的名字一樣，
解放初期，大部分人都叫“建國”、“建軍”、“解放”、“勝利”；
上世紀(jì)七十年代，“富起來”是當(dāng)時每一個人的愿望，取名帶“富”的字就多了起來；
進(jìn)入上世紀(jì)九十年代，人們的生活水平得到了巨大改變，給孩子起名叫“康康”、“平平”、等多了起來，寓意著人們進(jìn)入小康，過上了平安、安定、富足的新生活；
如今孩子的名字富有創(chuàng)意，叫涵、子、博、雨、欣、軒、佳、思、琪、浩等名字的小孩子越來越多。
公司的名字與人的名字一樣富有時代氣息，緊跟時代腳步來為企業(yè)命名才能得到最大化的收益！
