騰訊申請(qǐng)注冊(cè)聲音商標(biāo)屢次被駁回？

聲音申請(qǐng)商標(biāo)？？？相信對(duì)商標(biāo)注冊(cè)有一定了解的人都知道，目前我國(guó)可以申請(qǐng)聲音商標(biāo)。我國(guó)在2014年開(kāi)始受理聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后，據(jù)了解我國(guó)第一件聲音商標(biāo)是在2016年2月13日申請(qǐng)的，是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播的開(kāi)場(chǎng)曲，經(jīng)審查符合規(guī)定后初步審定公告，成為我國(guó)首件初審公告的聲音商標(biāo)。

聲音商標(biāo)跟一般的傳統(tǒng)商標(biāo)不同，但要和傳統(tǒng)商標(biāo)一樣具備能分辨一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的基本功能，也就是必須要具備顯著性，便于消費(fèi)者識(shí)別。

騰訊之前以“嘀嘀嘀嘀”的QQ提示音申請(qǐng)為聲音商標(biāo)，但被商標(biāo)局駁回。駁回原因是缺乏顯著性。2014年5月，騰訊就將“男人咳嗽”聲音申請(qǐng)商標(biāo)，申請(qǐng)范圍為第42類(lèi)遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)備份、電子數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、云計(jì)算、軟件運(yùn)營(yíng)服務(wù)、信息技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)等。相信這個(gè)聲音大家都很熟悉，因?yàn)檫@是電腦登QQ時(shí)，陌生人添加好友時(shí)發(fā)出的提示音。聲音由（ke-ke）構(gòu)成。就是這段聲音，被商標(biāo)局給駁回，商標(biāo)局以“該商標(biāo)為男人的咳嗽聲‘咳咳’，用在指定服務(wù)項(xiàng)目上缺乏顯著性，不具備商標(biāo)的可識(shí)別作用”為由，依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)、第三十條的規(guī)定，對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

騰訊接到駁回通知書(shū)后，不服該駁回理由，于是進(jìn)行商標(biāo)駁回復(fù)審。給出的復(fù)審理由是QQ于1999年問(wèn)世，現(xiàn)已擁有龐大的受眾群體，申請(qǐng)的聲音商標(biāo)也隨之被廣大消費(fèi)者熟知。該申請(qǐng)商標(biāo)本身已具備商標(biāo)顯著性，且該聲音經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、大量宣傳使用，已與商標(biāo)申請(qǐng)人建立了唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系，完全可以起到區(qū)別服務(wù)來(lái)源的作用。

商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在收到復(fù)審后，經(jīng)審理認(rèn)為：申請(qǐng)商標(biāo)為男人咳嗽的聲音，指定使用在云計(jì)算等服務(wù)上不易被作為商標(biāo)識(shí)別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，屬于《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)所指的情形。申請(qǐng)人提交的使用證據(jù)未涉及申請(qǐng)商標(biāo)在云計(jì)算等服務(wù)上的使用，不能證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)使用已具有顯著性。依照《商標(biāo)法》第十一條第一款第(三)項(xiàng)、第三十條和第三十四條的規(guī)定，對(duì)該申請(qǐng)商標(biāo)在全部復(fù)審服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)予以駁回。

相信大家看完以后肯定會(huì)覺(jué)得，為什么聲音商標(biāo)那么難申請(qǐng)？連騰訊公司都拿不下來(lái)。
其實(shí)，自從2013年我國(guó)第三次修訂《商標(biāo)法》，將聲音商標(biāo)納入可注冊(cè)商標(biāo)范圍內(nèi)。從14年5月1日至今，我國(guó)商標(biāo)局已受理聲音商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)約600件，但最終獲準(zhǔn)注冊(cè)的只有20件左右。
相對(duì)我國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者而言，目前聲音商標(biāo)還是屬于新鮮事物，在消費(fèi)者的實(shí)際生活接觸中，長(zhǎng)期以來(lái)都是習(xí)慣于文字、圖形形式的傳統(tǒng)商標(biāo)，

對(duì)我國(guó)消費(fèi)者而言，無(wú)論作為法律上新增的一種商標(biāo)形式，還是實(shí)際生活中接觸到的實(shí)例，聲音商標(biāo)都屬于新鮮事物。消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)習(xí)慣了以文字、圖形作為表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)商標(biāo)，很少將聲音作為區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。

其實(shí)聲音商標(biāo)注冊(cè)最大的難點(diǎn)是顯著性，
商標(biāo)的顯著性包括固有顯著性和經(jīng)使用獲得的顯著性。臆造詞（臆造詞語(yǔ)是指憑主觀意想、杜撰的詞語(yǔ)。）如索尼、kodak作為商標(biāo)，具備固有的顯著性，符合《商標(biāo)法》對(duì)于顯著性的要求。那么，一件獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)的聲音商標(biāo)，例如一小段自創(chuàng)的樂(lè)曲，是否不需要實(shí)際使用也能滿(mǎn)足商標(biāo)顯著性的要求呢?
根據(jù)《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》，一般情況下，聲音商標(biāo)需經(jīng)長(zhǎng)期使用才能取得顯著特征。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人為證明其聲音商標(biāo)經(jīng)使用已獲得顯著特征，可以向商標(biāo)局或商評(píng)委提交相關(guān)使用證據(jù)。
其實(shí)騰訊申請(qǐng)聲音商標(biāo)的“男人咳嗽聲”（咳咳），其本身獨(dú)創(chuàng)性不強(qiáng)，而騰訊提交的使用證據(jù)中并未涉及到該聲音商標(biāo)指定的領(lǐng)域。所以并不能證明該聲音商標(biāo)已經(jīng)使用獲得應(yīng)有的顯著特征。

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