快速通過商標注冊和專利申請來實現利潤翻倍！

今天我將給大家做一個關于專利和商標的分享。相信企業老板們對商標的需求肯定是非常大的，所以我認為大家都很有必要對此首先了解一下。

關于商標

1、商標是一個非常好的投資項目

申請商標不能與之前的商標相同或者相似。相同的我們比較好理解，相似怎么判定呢？人為的因素比較大，結果也是最難預測的，所以好商標也是越來越少，比如數字、單拼，雙拼、商拼，好聽的或者常見的詞語等商標幾乎已經被注冊完了。兩個漢字或者兩個詞語等組成的商標是很難注冊下來，如果你的手上有這些商標，如果類別還不錯，賣幾萬甚至6六位數都可以，現在普遍的商標成交價格在1萬至5萬之間。中文字是有限的，好聽的商標也是有限的，但時不時也會出現一些比較好的商標，比如說羋月傳電視劇的播出，羋月這個商標被炒到了一兩百萬的價格。

2、申請商標的時候，中文商標、外文商標、圖形商標，是獨立申請好還是組合申請好？

中文在中國的傳承度是最高的，英文商標主要是國際化發展，圖形商標主要是圖形比較直觀，能產生比較直接生動的形象，三者是可以互補的。我的建議是分開獨立申請比較好。組合申請有什么風險？組合商標雖然是組合在一起申請，但實際是分開審查的，三者中任何一個有沖突是整體被駁回的，比如中文商標是沒問題的，但是圖形商標被判為相似，整體被駁回的，可能就此浪費了一個好的中文商標。

對于組合商標來說，你申請的時候什么樣式使用的時候就要求是什么樣式，比如這個商標：

圖形在上部，英文在中部，中文在下部，組合圖形在使用過程中，三者是不能分開使用，也不能單獨使用其中兩個，這就大大限制了使用的范圍。而分開獨立申請的商標，就沒有這些限制。

所以相比，獨立申請商標的優點就是風險比較低、限制比較少、使用方便，麻煩的是需要獨立申請每一個，產生的費用會比較多。組合商標的優點就是費用相比低一些，缺點是被駁回風險高，使用受限。

3、商標的使用類別怎么判定？

我舉一個例子，一款交友的app，如陌陌，是通過第42類的軟件開發服務開發的第9類應用軟件，通過第38類的在線數據連接通訊服務，實現了第45類的交友服務，同時還可以通過第35類的廣告服務進行盈利，也就是說這個交友app基本要注冊的有第9、35、38、42、45類。

其實各個產品的商標注冊都可以通過我剛才說的推斷來確定防護范圍，商標注冊不要只注冊產品和技術涉及的類別，這樣的漏洞非常大，一個類別難以保護你的產品或項目，比如說我們會員多燕瘦的防范意識非常高，幾乎45個類別都注冊完了，也有一些被搶注了，有些也沒被搶注下來，天使哥非常聰明，多燕瘦—這三個字的商標已經體現了這個項目的價值。（多燕瘦是觸電會會員天使哥的品牌）

4、商標與股權

很多的融資、投資，首先會關注你的商標和知識產權的情況，還包括你有沒有申請專利，品牌保護如何,這些投資人都會調查，商標是一個品牌的基礎，做分配股權的時候，我的建議是盡量去實際控制商標權。要么把商標放在自己的名下，切身保護自己的利益，不要通過股權分配被分配給投資人等情況，這會非常被動。

5、商標與版權

很多人的商標都是請設計師來設計的，尤其是一些圖形商標，請他人設計屬于委托設計，作品屬于委托作品，委托作品在沒有約定的情況下是屬于實際創作作品的個人，也就是設計師的。但是，申請商標有一條規定，就是不得侵犯他人在先的合法權利。也就是說，商標設計階段如果沒有約定版權歸屬，商標的設計人是有權利要求在后期做出撤銷商標的情況。所以在設計階段要和設計師簽訂好書面的設計合同，并明確規定創作完成作品的版權是屬于委托人所有，一定要白紙黑字說明了，反過來說，如果你有圖形，去申請了圖形的版權，也是對商標保護的補充，跨類的保護。

6、商標交易

前幾天我做了一個比較有意思的商標交易，我的一個朋友是做微信公眾號第三方支持系統的，項目15年年末啟動的，融資了2000萬 ，馬上要進行下一輪融資，他剛開始不太注重商標，就選了一個比較好聽的名字，我之前也勸他把名字改一改，或者在融資前花點錢把商標買回來，他也不在意，結果就在公布融資的第二天，找上門了，商標所有人以第9類商標投訴到了微信公眾號，直接把他的官方公眾號封掉了。這下他非常著急了，他來問我該怎么解決，我建議遇到這種情況千萬不要著急，最好是分為以下幾個步驟進行：

1）、聯系這個商標所有人，探探對方口風愿不愿意賣，大概價格，我打電話問了一下，對方說低于100萬不考慮。

2）、這種情況就要有第二套方案。所以我建議我朋友申請第二套商標做備選，這樣就不會太被動，把微信公眾號改成了備選商標的名字，這樣情況會稍微寬松一些，雖然改名字不是一件很痛快的事情。

3）、只能是再次和對方溝通，強調說明我們已經改了名字了，你還有沒有賣的意愿，我們當事人的意愿是最高50萬可以，對方又提出了低于65萬不賣。

4）、過了幾天后再去談一下利弊的問題。一個第9類的商標正常價格也就3-5萬，這個商標也就是因為碰到了一個前期不注重商標的老板、一個好的項目、一個項目融資的風口，我作為一個中間人，最后談下來20萬，我第二天就飛到商標人所有人所在地，直接見面了。

這個事例我是想說明兩個問題，1、商標的價格還是有一定的市場隱形標準的，實際上沒有那么高的價格；2、碰見正好有高價愿意買的，如果溢價在市場價格的3-5倍是可以賣出去的，不像域名，期待感是會降低的，像上述的買方最初50萬愿意買，而最終20萬成交的事實便是如此。

關于專利

專利的主要作用還是保護和防御。專利發展到現階段，已經不是僅僅起到簡單的知識產權保護的作用。申請專利還可以用于：產業布局限制競爭對手，專利流氓作為的賺錢工具，專利交易可以帶來利潤，利于產品宣傳，產品走向國際市場、專利是必備選項。。。。。。所以說，不僅要有專利，而且要善于利用專利，特別是電商做產品的，最簡單的：在產品包裝或者產品上標注專利號，提示該產品是專利產品，這樣可以警示別人不要去假冒、就能較大程度提高客戶對產品的信任度。

但是如果沒有專利保護或者保護得不好，實際的侵權案件還是會給企業帶來很大的影響的。比如之前某個品牌的美容儀，沒有聽我的建議申請專利，被松下告侵權賠了幾千萬。還有最近電動平衡車專利糾紛的事情，影響都比較大。這類事情以后會越來越多的，據統計分析，已經有國外的職業專利流氓潛入到國內市場。

2、專利是大數據分析的一個途徑

專利也是大數據分析的一個途徑，可以從宏觀上指導一個公司的發展方向，也可以從微觀上需找一個技術的突破點。說專利的一些內容，容易給人感覺比較高大上（假空虛）。所以我以我的一個客戶來舉個例子。這個案例比較適合大工廠，供貨端的老板來參考一下。比如群里化妝品歐蘭素的秦總，電熱毛巾架的歐陽先生。還有勇哥家的美容儀也在往這方面發展，勇哥家的幾乎每一個產品都在我這里申請了專利。群里做產品的都可以借鑒一下。

我說的這個案例是一個玻璃制造企業，非常傳統，工廠有一定的研發實力，幾年前，一般是根據訂單為客戶提供玻璃產品，但其整體經濟效益一般，處于一種半死不活的狀態。這是這個企業遇到的第一個瓶頸。

但是這個玻璃企業的老板比較有經營頭腦，每開發一款新產品或產品的改進都會去申請專利。由于有專利積累，在產品的宣傳、科技含量和質量保證上都提升了他在客戶中的信任度，因此產品的銷量逐漸提高，客戶的訂單越來越多，他也申請了更多的專利，良性循環。但過了一段時間，客戶發現，市場雖然很大，但不會有太多的新產品需求，這是他們遇到的第二個瓶頸。

沒有新產品需求，那就只能生產高價值的產品才能占領更高的市場。所以他們改變策略，對現有的產品進行技術研發改造，要提高產品的質量，并降低成本。對于玻璃制造行業，產品的改進會涉及到玻璃的原材料、玻璃的制造工藝方法等等，因此，隨后在技術研發出成果后，他們又申請了大量的玻璃材料、制造工藝方法的專利。

但又過了一段時間，這個企業發現，采用新材料、新工藝方法制造的產品，雖然利潤可觀，但對于一個快速發展的企業來說，似乎來錢有點慢，畢竟一塊玻璃的單品利潤還是很低的。這是他們遇到的第三個瓶頸。

由于對玻璃的原材料、玻璃的制造工藝方法的改進，就會涉及到生產設備的改進。在一次與客戶的技術討論中，我提了一句，一臺玻璃制造設備現在國際上賣幾千萬，為什么你們不去賣設備？也許是這一句話讓客戶的老板腦洞大開，做出了企業轉型的決定，要把一個傳統賣玻璃的企業，變成一個賣技術、賣設備的企業。

關鍵是我們看他是怎么做的。這個企業的老板又快馬加鞭，將所有生產產品的設備都非常細致的申請了大量的專利。為什么要這么做？一塊玻璃利潤幾塊錢或幾十塊錢，一年企業的利潤也就幾千萬。如果要增加利潤，唯一的辦法是開新廠，需要地皮、人工、設備等等，前期需要投入大量的資本，風險很大。如果去賣設備，一臺設備就賣幾千萬，兩三臺設備的利潤就是以前一年的企業利潤。哪還有必要辛辛苦苦的去制造玻璃。

現在我這個玻璃企業客戶就從原來的賣玻璃，轉型到賣設備、賣技術、專利許可、兼帶著在原廠產能的范圍內賣一點點玻璃產品。這個企業由于將玻璃產品的上游（產品本身）、中游（生產設備）、下游（生產技術）的專利全部都申請了，通過這個形式，原廠產能內的產品已經可以維持企業的運轉，賣設備是純利潤，專利技術許可給其他玻璃制造企業可收取豐厚的專利許可費。這種無風險、高利潤的企業經營模式，是很多企業夢寐以求的。