17年后貴州茅臺主動退出“國酒茅臺”商標注冊的申請

        17年后貴州茅臺主動退出“國酒茅臺”商標注冊的申請。這則消息多少讓人唏噓，早在2001年時，貴州茅臺集團8次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標注冊的申請。但是，這些申請均未獲得通過。但是他們依舊沒有放棄。

        時隔11年后，茅臺集團申請注冊第8377491號“國酒茅臺”商標獲得初審通過，但因在公示期內頻繁提出異議且異議成立，再2016年12月時，工商總局最終向茅臺集團發出不予注冊的決定。僅相隔十幾天，2017年1月，茅臺集團向國家商標評審委員會提出復審申請。2018年5月，商評委作出復審決定：不予核準注冊。

         而 商評委給出的說法是“國酒”二字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響，所以不予支持。真叫人心酸啦！

         中國政法大學知識產權中心特約研究員趙占領在接受《國際金融報》記者采訪時表示，“國酒茅臺”帶有夸大宣傳的性質，容易使消費者誤認為是“國家級白酒”茅臺。茅臺公司自己對“國酒茅臺”的解釋是“中國白酒”茅臺，即茅臺是中國白酒的典型代表之一，這其實與多數消費者的理解不一致。因此，茅臺公司多次申請注冊“國酒茅臺”商標都被駁回。

         這場歷時17年之久的商標申請之路太過艱難，且屢敗屢戰。對此，白酒行業專家蔡學飛認為，“國酒”二字具有很強的品牌獨占性，目前，這一概念也被汾酒、老白干等酒企關注，所以茅臺集團多次試圖注冊該商標，既是在消費者層面強化“國酒”的既有概念，展現企業態度，也是對其他品牌“國酒”戰略的阻擊。版權登記多少錢span>

    8月13日，貴州茅臺集團官方發布聲明稱，2018年5月25日，國家商標評審委員會根據有關法律法規，結合行業及相關方意見，在深入細致調查論證的基礎上，對我公司提出的“國酒茅臺”商標注冊申請，復審決定“不予注冊”。

      “國酒茅臺”商標注冊申請，已歷時十多年。對國家商標評審委員會復審決定，我們充分尊重，也樂于接受。日前因內部工作銜接問題遞交的訴訟申請，最終公司決定依法向北京市知識產權法院申請撤回，并謹此向國家商標評審委員會及各相關方表示誠摯歉意。這場歷時17年之久的商標申請之路就此結束！

        貴州茅臺公司表示，茅臺能有今天的良好發展局面，離不開黨和國家、業界同行、媒體和廣大消費者的信任與支持。歷經多年發展，茅臺品牌已經深入人心，品質與品牌被廣泛認同，企業影響力正向國際市場延伸。特此向國家商標評審委員會、各兄弟企業和社會各方表示由衷感謝。

貴州茅臺還表示，將繼續感恩前行，一如繼往、一心一意做好產品，以過硬的產品品質、溫情的品牌服務回饋社會。我們也將繼續秉持大家好才是真的好，與廣大兄弟企業和衷共濟、同心攜手，盡心盡力維護好白酒行業來之不易的競合發展生態，維護好數代茅臺人鑄就的良好發展局面，努力推動白酒行業不斷向好。

值得一提的是，就在貴州茅臺發布上述聲明之前，有關茅臺起訴國際商標評審委員會，以及彼時提出異議的一眾酒企的消息，一度將貴州茅臺推上了風口浪尖。

對于茅臺集團連續10多年申請注冊國酒商標一事，在業內人士看來，茅臺之所以鍥而不舍地注冊國酒商標，原因是“國酒”商標屬于稀缺性標準，茅臺注冊國酒商標可以與其它白酒拉開距離。相關律師表示，茅臺酒廠申請的“國酒茅臺”商標明顯不符合我國《商標法》的相關規定，若將此商標予以合法注冊，將極大擾亂市場秩序，更是損害了法律的尊嚴。茅臺酒廠認識到了該商標所存在的上述問題，從而服從國家商標評審委員會不予注冊的裁定，是明智之舉。

由于“國家茅臺”商標申請事件引發了輿論的普遍關注，并給同行者帶來了諸多不必要的擔憂，在一定程度上破壞了良性的市場競爭秩序，在此情況下，茅臺酒廠的道歉是必要的，也是值得贊賞的。“中國酒業的可持續健康發展需要強化所有白酒強勢品牌的敬畏意識，敬畏國家法律法規，敬畏行業規則，敬重公眾利益。”

縱觀酒企間的動作來看，無論是名酒企，還是區域酒企，已經從過去單純的競爭關系，逐漸轉變為競合關系。根據公司發布的2018年半年報顯示，在報告期內，公司實現營業收入352.51億元，同比增長38.27%，歸母凈利潤為157.64億元，同比增長40.12%。

對于貴州茅臺上半年的業績表現，國聯證券分析師在研究報告中稱，在公司推進“133”品牌戰略及醬香系列酒“5+5”市場戰略的背景下，系列酒增速較快，茅臺醬香系列酒與茅臺酒“雙輪驅動”的格局已基本形成。“雖然未來茅臺的終端價將保持平穩，但是出廠價仍然有提升的空間，茅臺酒的量價成長空間良好。”