最近陷入“山寨”漩渦的拼多多該何處何從

   在美國上市不久的拼多多陷入“山寨”旋渦
   據調查，記者驚人的發現在電視機這個分類欄目下，有康佳視界、小米e家、創維e家、創維云、海信云視等多個品牌，幾乎能找到所有電視機大牌的翻版。然而，在創維電視發表聲明責令停止售假之后，7月29日，尋找中國創客發現，那些碰瓷創維電視的“創維e家”、“創維云”確實搜不到了，但是，它們沒有就此消失，而是換成別的品牌繼續銷售。創維e家的生產廠家表示，在創維e家的商標申請被商標局駁回后，公司馬上啟用了另外一個品牌“王牌帝度”。記者了解到，在拼多多平臺“碰瓷”大品牌的商家，大多不止提交申請了一個商標。例如，“創維e家”背后的公司提交申請了“樂視佳”、“海信維”等11個商標，類似的“康佳視界”的生產廠家提交申請了10個商標，“小米e家”的生產廠家提交申請了6個商標。但其中大部分未通過審核。

按照拼多多的規定，企業商家在拼多多平臺開設專營店、專賣店、旗艦店，需要提供由國家商標總局頒發的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書復印件。也就是說，商家只要獲得商標注冊申請受理通知書后即可開店，而在商標審核階段（通常為七個月），該商標注冊申請受理通知書都有效，這一時間差正好給商家留下了可乘之機。

正因為如此，7月28日，創維發表嚴正聲明，稱拼多多平臺上部分假冒創維品牌的有：創維先鋒、創維云視聽TV、創維嘉、創維美、創維酷酷、創維云視聽、創維e家、創維等，要求拼多多停止售假行為。

尋找中國創客記者了解到，碰瓷大牌的商家，手中大多申請了多個商標，可以輪換使用。

創維e家廠家廣州迅朗電子科技有限公司的一名工作人員透露，在創維e家的商標申請被駁回后，公司馬上啟用了另外一個品牌“王牌帝度”，王牌帝度是自有的注冊商標。中國商標網顯示，王牌帝度已于2018年6月正式注冊成功。

記者在中國商標網查詢發現，除了創維e家和王牌帝度，該公司還申請了鯨志王牌、創信佳、樂視佳、酷開嘉、海信維、微鯨彩等一共9個商標。但是，除了王牌帝度和微鯨彩已分別注冊成功和通過初審，其他全部處于實質審查、異議、被駁回的狀態。

這樣的公司并非個例。

“康佳視界”由廣州市諾兀電子科技有限公司提交商標申請，目前處在等待實質審核階段。該公司一共提交申請了康佳視界、小米視界、惠彩王牌、鑫彩王牌等十個商標，其中4個商標申請處在實質審查中，并未注冊成功，小米視界則于2018年7月被駁回復審，但是彬彩王牌、功夫熊貓、優視派、USPAI等已通過初審，KONGFU PANDA已經注冊成功。

“小米e家”由廣州市索霓家用電器有限公司提交商標申請，該公司一共申請了6個商標，包括海樂信、康佳樂、創維云智等。

“同樣的東西，產品質量都是一樣的，就只有牌子不一樣。”一位商家表示，因為是自建的工廠，在產品上打印logo很方便，他們會根據市場需要推出不同的品牌進行銷售。

上述幾名商家均強調，現在競爭激烈，不知名的品牌不太好推。

商家傳授品牌“碰瓷”套路

多位律師表示，這類碰瓷大牌的商標通過審查的可能性極小。那么，明知不可行，為什么商家還要申請？

根據拼多多的規定，企業商家在拼多多平臺開設專營店、專賣店、旗艦店，需要提供由國家商標總局頒發的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書復印件。

正是“商標注冊申請受理通知書”這一條，給商家留下了可鉆的空子。

律師介紹，商標注冊分為申報、受理、審核、公示、下證幾個階段，申報一般為2個工作日，受理一般長達1個月左右時間，審核階段一般長達7個月，9個月內國家商標局會對申請給出結果，通過后進入公示期，公示期為3個月，無人異議后，45天拿到商標注冊證書，全程一般長達13個月。

所以在拿到商標受理通知書后，申請人會有7個月左右的時間等待國家商標局的審核結果。商家正是利用了這一時間差。

據小米e家品牌負責人透露，他去年8月開始在拼多多上賣電視機，銷量最好的時候可以一個月賣兩千多件，但現在拼多多平臺上的商家越來越多，競爭越來越激烈，價格也越做越低。他有多個電視機品牌，目前主推的是小米e家。“小品牌不太好賣，知名品牌要好賣一些。”他說。

“我們拿到了商標注冊申請受理通知書，所以不擔心被小米公司起訴。”他表示，“商標申請提交后，會有商標注冊號和受理通知書，在拼多多發布商品的時候，提交這些材料就可以了，不需要注冊成功的商標證書。”

記者還以康佳合作商的身份聯系上“康佳視界”背后的廣州市諾兀電子科技有限公司，該公司負責人表示：“我們不是康佳，我們是康佳視界，這是我們自己的品牌。”負責人同時指出，康佳視界已經被他提交商標申請，目前已經收到商標受理通知書。

當記者詢問康佳視界的商標是否真實有效時，負責人表示，只要提交了注冊申請，收到受理通知書后就可以使用。

記者提出要在拼多多開店的需求，該負責人出招：“你先注冊一個商標，比如康佳云，注冊康佳很難成功，只要別跟大品牌完全一樣就行了，在大品牌名稱后面多加兩個字就有可能通過。”

對于其他平臺的情況，記者查詢了京東的招商說明和要求，商家入駐京東旗艦店、專賣店和專營店，需要提供商標注冊證書，未獲得注冊證的需要商標注冊受理通知書。

淘寶網則規定，賣家申請入駐淘寶網，入駐品牌需已被商標注冊主管機關受理或核準注冊，并且不得與已經入駐的品牌在文字、讀音、含義、圖形構圖、顏色或其各要素組合后的整體結構相同或近似。


 申請過程中的商標不享有商標權

在拼多多上，碰瓷大品牌的商家不止上述幾家，更不局限于電視機領域，這也造成了消費者的混淆誤認。

在洗護品類中，一款與洗護類品牌“阿道夫”幾乎完全相同的洗發水產品的評論區，有買家寫道“給大家看看特寫，以為是阿道夫的人可以不用買了”，該用戶在購買后發現品名為“雅利阿道夫”。在母嬰品類中，有從包裝到名稱都與紙尿褲品牌“幫寶適 Pampers”極其類似的Parmebos、Paonmepors、Parmepas等等。

持有商標受理通知書，就真的可以合理使用商標嗎？

北京圣運律師事務所主任王有銀表示，收到商標受理通知書，并不一定代表其享有商標權。在申請過程中的商標不享有商標權，和已注冊商標造成混淆就構成侵權。而且相似商標明顯違背商標法關于商標的審查原則，不會通過審查。

某大型知識產權代理公司的商標律師指出，商標不管有沒有注冊，都是可以使用的。但正常使用的前提是不能侵犯已注冊商標的商標權。國內商標保護的原則是注冊在先，優先保護已注冊商標的權益。

王有銀表示，小米、康佳、創維均是注冊商標，享有商標專用權，根據《商標法》規定，經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。其中最重要的是專有使用權和禁止權。從這一點來看，小米視界、康佳智能、創維云等這樣的品牌侵犯了這些商標的專用權，構成商標侵權。

除了商家，律師認為作為平臺的拼多多應承擔責任。王有銀指出，拼多多作為網絡銷售平臺，應該承擔起審查職責，對商品推廣更應承擔審核責任，對于這些明顯侵犯國內知名品牌的推廣，平臺更應該肩負起主動禁止責任。

他表示，根據廣告法相關規定，廣告發布者有義務核實廣告內容。對內容不實或者證明文件不全的廣告，不得發布。發布廣告法禁止發布的廣告的，除沒收廣告費用外，還應處20萬元至100萬元罰款，情節嚴重者，可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。