最近陷入“山寨”漩渦的拼多多該何處何從

   在美國上市不久的拼多多陷入“山寨”旋渦
   據(jù)調(diào)查，記者驚人的發(fā)現(xiàn)在電視機(jī)這個分類欄目下，有康佳視界、小米e家、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維云、海信云視等多個品牌，幾乎能找到所有電視機(jī)大牌的翻版。然而，在創(chuàng)維電視發(fā)表聲明責(zé)令停止售假之后，7月29日，尋找中國創(chuàng)客發(fā)現(xiàn)，那些碰瓷創(chuàng)維電視的“創(chuàng)維e家”、“創(chuàng)維云”確實(shí)搜不到了，但是，它們沒有就此消失，而是換成別的品牌繼續(xù)銷售。創(chuàng)維e家的生產(chǎn)廠家表示，在創(chuàng)維e家的商標(biāo)申請被商標(biāo)局駁回后，公司馬上啟用了另外一個品牌“王牌帝度”。記者了解到，在拼多多平臺“碰瓷”大品牌的商家，大多不止提交申請了一個商標(biāo)。例如，“創(chuàng)維e家”背后的公司提交申請了“樂視佳”、“海信維”等11個商標(biāo)，類似的“康佳視界”的生產(chǎn)廠家提交申請了10個商標(biāo)，“小米e家”的生產(chǎn)廠家提交申請了6個商標(biāo)。但其中大部分未通過審核。

按照拼多多的規(guī)定，企業(yè)商家在拼多多平臺開設(shè)專營店、專賣店、旗艦店，需要提供由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件。也就是說，商家只要獲得商標(biāo)注冊申請受理通知書后即可開店，而在商標(biāo)審核階段（通常為七個月），該商標(biāo)注冊申請受理通知書都有效，這一時間差正好給商家留下了可乘之機(jī)。

正因為如此，7月28日，創(chuàng)維發(fā)表嚴(yán)正聲明，稱拼多多平臺上部分假冒創(chuàng)維品牌的有：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視聽TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家、創(chuàng)維等，要求拼多多停止售假行為。

尋找中國創(chuàng)客記者了解到，碰瓷大牌的商家，手中大多申請了多個商標(biāo)，可以輪換使用。

創(chuàng)維e家廠家廣州迅朗電子科技有限公司的一名工作人員透露，在創(chuàng)維e家的商標(biāo)申請被駁回后，公司馬上啟用了另外一個品牌“王牌帝度”，王牌帝度是自有的注冊商標(biāo)。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，王牌帝度已于2018年6月正式注冊成功。

記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，除了創(chuàng)維e家和王牌帝度，該公司還申請了鯨志王牌、創(chuàng)信佳、樂視佳、酷開嘉、海信維、微鯨彩等一共9個商標(biāo)。但是，除了王牌帝度和微鯨彩已分別注冊成功和通過初審，其他全部處于實(shí)質(zhì)審查、異議、被駁回的狀態(tài)。

這樣的公司并非個例。

“康佳視界”由廣州市諾兀電子科技有限公司提交商標(biāo)申請，目前處在等待實(shí)質(zhì)審核階段。該公司一共提交申請了康佳視界、小米視界、惠彩王牌、鑫彩王牌等十個商標(biāo)，其中4個商標(biāo)申請?zhí)幵趯?shí)質(zhì)審查中，并未注冊成功，小米視界則于2018年7月被駁回復(fù)審，但是彬彩王牌、功夫熊貓、優(yōu)視派、USPAI等已通過初審，KONGFU PANDA已經(jīng)注冊成功。

“小米e家”由廣州市索霓家用電器有限公司提交商標(biāo)申請，該公司一共申請了6個商標(biāo)，包括海樂信、康佳樂、創(chuàng)維云智等。

“同樣的東西，產(chǎn)品質(zhì)量都是一樣的，就只有牌子不一樣。”一位商家表示，因為是自建的工廠，在產(chǎn)品上打印logo很方便，他們會根據(jù)市場需要推出不同的品牌進(jìn)行銷售。

上述幾名商家均強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在競爭激烈，不知名的品牌不太好推。

商家傳授品牌“碰瓷”套路

多位律師表示，這類碰瓷大牌的商標(biāo)通過審查的可能性極小。那么，明知不可行，為什么商家還要申請？

根據(jù)拼多多的規(guī)定，企業(yè)商家在拼多多平臺開設(shè)專營店、專賣店、旗艦店，需要提供由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證或商標(biāo)注冊申請受理通知書復(fù)印件。

正是“商標(biāo)注冊申請受理通知書”這一條，給商家留下了可鉆的空子。

律師介紹，商標(biāo)注冊分為申報、受理、審核、公示、下證幾個階段，申報一般為2個工作日，受理一般長達(dá)1個月左右時間，審核階段一般長達(dá)7個月，9個月內(nèi)國家商標(biāo)局會對申請給出結(jié)果，通過后進(jìn)入公示期，公示期為3個月，無人異議后，45天拿到商標(biāo)注冊證書，全程一般長達(dá)13個月。

所以在拿到商標(biāo)受理通知書后，申請人會有7個月左右的時間等待國家商標(biāo)局的審核結(jié)果。商家正是利用了這一時間差。

據(jù)小米e家品牌負(fù)責(zé)人透露，他去年8月開始在拼多多上賣電視機(jī)，銷量最好的時候可以一個月賣兩千多件，但現(xiàn)在拼多多平臺上的商家越來越多，競爭越來越激烈，價格也越做越低。他有多個電視機(jī)品牌，目前主推的是小米e家。“小品牌不太好賣，知名品牌要好賣一些。”他說。

“我們拿到了商標(biāo)注冊申請受理通知書，所以不擔(dān)心被小米公司起訴。”他表示，“商標(biāo)申請?zhí)峤缓螅瑫猩虡?biāo)注冊號和受理通知書，在拼多多發(fā)布商品的時候，提交這些材料就可以了，不需要注冊成功的商標(biāo)證書。”

記者還以康佳合作商的身份聯(lián)系上“康佳視界”背后的廣州市諾兀電子科技有限公司，該公司負(fù)責(zé)人表示：“我們不是康佳，我們是康佳視界，這是我們自己的品牌。”負(fù)責(zé)人同時指出，康佳視界已經(jīng)被他提交商標(biāo)申請，目前已經(jīng)收到商標(biāo)受理通知書。

當(dāng)記者詢問康佳視界的商標(biāo)是否真實(shí)有效時，負(fù)責(zé)人表示，只要提交了注冊申請，收到受理通知書后就可以使用。

記者提出要在拼多多開店的需求，該負(fù)責(zé)人出招：“你先注冊一個商標(biāo)，比如康佳云，注冊康佳很難成功，只要別跟大品牌完全一樣就行了，在大品牌名稱后面多加兩個字就有可能通過。”

對于其他平臺的情況，記者查詢了京東的招商說明和要求，商家入駐京東旗艦店、專賣店和專營店，需要提供商標(biāo)注冊證書，未獲得注冊證的需要商標(biāo)注冊受理通知書。

淘寶網(wǎng)則規(guī)定，賣家申請入駐淘寶網(wǎng)，入駐品牌需已被商標(biāo)注冊主管機(jī)關(guān)受理或核準(zhǔn)注冊，并且不得與已經(jīng)入駐的品牌在文字、讀音、含義、圖形構(gòu)圖、顏色或其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相同或近似。


 申請過程中的商標(biāo)不享有商標(biāo)權(quán)

在拼多多上，碰瓷大品牌的商家不止上述幾家，更不局限于電視機(jī)領(lǐng)域，這也造成了消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。

在洗護(hù)品類中，一款與洗護(hù)類品牌“阿道夫”幾乎完全相同的洗發(fā)水產(chǎn)品的評論區(qū)，有買家寫道“給大家看看特寫，以為是阿道夫的人可以不用買了”，該用戶在購買后發(fā)現(xiàn)品名為“雅利阿道夫”。在母嬰品類中，有從包裝到名稱都與紙尿褲品牌“幫寶適 Pampers”極其類似的Parmebos、Paonmepors、Parmepas等等。

持有商標(biāo)受理通知書，就真的可以合理使用商標(biāo)嗎？

北京圣運(yùn)律師事務(wù)所主任王有銀表示，收到商標(biāo)受理通知書，并不一定代表其享有商標(biāo)權(quán)。在申請過程中的商標(biāo)不享有商標(biāo)權(quán)，和已注冊商標(biāo)造成混淆就構(gòu)成侵權(quán)。而且相似商標(biāo)明顯違背商標(biāo)法關(guān)于商標(biāo)的審查原則，不會通過審查。

某大型知識產(chǎn)權(quán)代理公司的商標(biāo)律師指出，商標(biāo)不管有沒有注冊，都是可以使用的。但正常使用的前提是不能侵犯已注冊商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。國內(nèi)商標(biāo)保護(hù)的原則是注冊在先，優(yōu)先保護(hù)已注冊商標(biāo)的權(quán)益。

王有銀表示，小米、康佳、創(chuàng)維均是注冊商標(biāo)，享有商標(biāo)專用權(quán)，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。其中最重要的是專有使用權(quán)和禁止權(quán)。從這一點(diǎn)來看，小米視界、康佳智能、創(chuàng)維云等這樣的品牌侵犯了這些商標(biāo)的專用權(quán)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

除了商家，律師認(rèn)為作為平臺的拼多多應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。王有銀指出，拼多多作為網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，應(yīng)該承擔(dān)起審查職責(zé)，對商品推廣更應(yīng)承擔(dān)審核責(zé)任，對于這些明顯侵犯國內(nèi)知名品牌的推廣，平臺更應(yīng)該肩負(fù)起主動禁止責(zé)任。

他表示，根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，廣告發(fā)布者有義務(wù)核實(shí)廣告內(nèi)容。對內(nèi)容不實(shí)或者證明文件不全的廣告，不得發(fā)布。發(fā)布廣告法禁止發(fā)布的廣告的，除沒收廣告費(fèi)用外，還應(yīng)處20萬元至100萬元罰款，情節(jié)嚴(yán)重者，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。